2013年輪式谷物收割機(jī)市場(chǎng)驟然活躍起來(lái)，出現(xiàn)了近年少有的火爆局面，成為自2009年以來(lái)的又一個(gè)新拐點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)查顯示，今年已累計(jì)銷(xiāo)售各種輪式谷物收割機(jī)5.56萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.4%。其中自走式小麥機(jī)銷(xiāo)售5.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.19%；背負(fù)式小麥機(jī)銷(xiāo)售3640臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.26%。這是自2010年連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)后的一次總爆發(fā)。

　　回顧2002年以來(lái)10余年我國(guó)輪式谷物收割機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)，輪式谷物收割機(jī)以2009年為節(jié)點(diǎn)，經(jīng)歷了兩個(gè)重要發(fā)展階段，一個(gè)是2002~2009年的動(dòng)蕩期，輪式谷物收割機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)表現(xiàn)為大起大落，跌宕起伏的特點(diǎn)，年度增幅**大相差100%以上；一個(gè)是2009~2012年平臺(tái)期，2010年之后形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定需求的平臺(tái)，年度需求維持在4萬(wàn)余臺(tái)。2013年市場(chǎng)驟然變臉，不僅需求量一舉突破5萬(wàn)臺(tái)，而且增幅高達(dá)30%以上。那么市場(chǎng)究竟怎么了？又有哪些因素導(dǎo)致市場(chǎng)發(fā)生如此大的變化？

　　根據(jù)調(diào)查分析，2013年輪式谷物收割機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)性增長(zhǎng)的主要原因有以下幾點(diǎn)：

　　一是市場(chǎng)周期性需求?？v觀近10年的市場(chǎng)走勢(shì)規(guī)律，我們不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)輪式谷物收割機(jī)市場(chǎng)需求周期大約3～4年之間，2013年是在經(jīng)歷三年的低谷期后，市場(chǎng)進(jìn)入需求高峰期的周期性反應(yīng)。

　　二是需求更新“四重唱”引爆市場(chǎng)。第一，需求量的絕對(duì)更新。市場(chǎng)調(diào)查顯示，我國(guó)輪式谷物收割機(jī)使用壽命在3.5～4.5年之間，按此推算，今年的市場(chǎng)更新產(chǎn)品恰好是2009年高峰期所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。第二，產(chǎn)品升級(jí)的拉動(dòng)。今年各個(gè)生產(chǎn)廠家均將傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行了技術(shù)改進(jìn)升級(jí)、作業(yè)效率(喂入量)升級(jí)、駕乘舒適性升級(jí)以及外觀大升級(jí)，性?xún)r(jià)比大幅提高，不但刺激了老用戶的“更新?lián)Q代”購(gòu)買(mǎi)，也帶動(dòng)了新用戶首次購(gòu)買(mǎi)。第三，消費(fèi)者“逐新”需求的拉動(dòng)。近年，我國(guó)消費(fèi)者一般不等產(chǎn)品壽命結(jié)束，在收回成本后就開(kāi)始更新產(chǎn)品，將更新期由過(guò)去的3~4年提前到2年，致使市場(chǎng)更新量進(jìn)一步增加。第四，隨著農(nóng)機(jī)大戶、農(nóng)機(jī)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)合作組織等農(nóng)村集群組織的以10%年均速度快速成長(zhǎng)，逐漸上升為市場(chǎng)需求的重要力量，導(dǎo)致消費(fèi)者構(gòu)成發(fā)生重大變化。而集群購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)**大特點(diǎn)就是大型化，客觀上推動(dòng)了輪式谷物收割機(jī)大型取代中小型速度的加速，成為市場(chǎng)需求的又一重要?jiǎng)恿υ础?/p>

　　三是補(bǔ)貼政策拉動(dòng)。今年小麥主產(chǎn)區(qū)對(duì)輪式機(jī)補(bǔ)貼數(shù)量沒(méi)有過(guò)多的限制，在農(nóng)機(jī)具補(bǔ)貼種類(lèi)上沒(méi)有實(shí)施往年傾斜政策(向玉米收割機(jī)傾斜)，并且多數(shù)地區(qū)執(zhí)行國(guó)補(bǔ)政策，尤其是5公斤機(jī)型單臺(tái)補(bǔ)貼4萬(wàn)元，對(duì)用戶**具吸引力，拉動(dòng)了市場(chǎng)需求。

　　四是消費(fèi)者跨區(qū)作業(yè)收益增加，激活潛在需求。市場(chǎng)調(diào)查顯示，2012年，購(gòu)買(mǎi)輪式谷物收割機(jī)的用戶50%以上的用戶作業(yè)收益增加，只有不到10%的用戶收益出現(xiàn)滑坡。現(xiàn)實(shí)使用者豐厚回報(bào)的示范作用激活了潛在市場(chǎng)需求，成為誘發(fā)市場(chǎng)需求的直接推手。

　　需求結(jié)構(gòu)重大調(diào)整，催生新主導(dǎo)機(jī)型

　　2013年我國(guó)輪式谷物收割機(jī)市場(chǎng)**大的變化在于市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整，它終結(jié)了統(tǒng)治市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)六年的主導(dǎo)需求機(jī)型2~2.5公斤產(chǎn)品，今年的市場(chǎng)占比由去年的57.6%跌至5.6%；隨之開(kāi)啟了以4~5公斤的產(chǎn)品為主導(dǎo)需求機(jī)型的新階段，其需求占比由去年的27.3%上升到82.3%。這種變化自2012年既已初露端倪，但并沒(méi)有撼動(dòng)2~2.5公斤的統(tǒng)治地位。根據(jù)近年我國(guó)輪式谷物收割機(jī)發(fā)展的規(guī)律，4~5公斤機(jī)型或?qū)⒊蔀榻窈髱啄甑闹鲗?dǎo)機(jī)型。導(dǎo)致這種變化的主要原因：一是國(guó)補(bǔ)取向大型化，刺激市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)移；二是農(nóng)村組織結(jié)構(gòu)的急劇變化，消費(fèi)集群的快速成長(zhǎng)，成為誘發(fā)需求轉(zhuǎn)移的深層次因素；三是大型機(jī)械已經(jīng)成熟，性能穩(wěn)定，作業(yè)效率高，機(jī)手可以獲得更多的收益；四是消費(fèi)者收入增加，購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)。

　　產(chǎn)品需求或?qū)⒊尸F(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，4~5公斤作為主導(dǎo)機(jī)型將會(huì)延續(xù)至少3年時(shí)間；第二，其占比或?qū)⒅鹉赀f減，進(jìn)一步大型化的趨勢(shì)將更加明顯，6公斤以上的機(jī)型會(huì)加速推進(jìn)；第三，今年2~2.5公斤機(jī)型已經(jīng)被擠壓至谷底，今后或?qū)⒊霈F(xiàn)小幅反彈。

　　中原區(qū)域爆發(fā)，魯豫市場(chǎng)飆升

　　2013年輪式谷物收割機(jī)市場(chǎng)主要集中在蘇北、安徽、山東、河南等區(qū)域，從區(qū)域占比分析，河南、山東市場(chǎng)進(jìn)入鼎盛時(shí)期，市場(chǎng)占比分別提高了39.7%和35.5%，需求量較大的蘇北和安徽市場(chǎng)雖然出現(xiàn)3.7%和0.3%的增長(zhǎng)，但對(duì)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)幾乎不產(chǎn)生根本的影響。

　　從區(qū)域需求機(jī)型分析，中原地區(qū)5公斤產(chǎn)品銷(xiāo)3.2萬(wàn)臺(tái)，比重達(dá)到了63%。東北地區(qū)也繼續(xù)向大型機(jī)發(fā)展，8公斤以上產(chǎn)品銷(xiāo)量接近翻番增長(zhǎng)?；仡櫴袌?chǎng)發(fā)展歷程，2009年以前，中原地區(qū)以2公斤產(chǎn)品為主導(dǎo)，東北地區(qū)以3、3.5、4公斤產(chǎn)品為主導(dǎo)。2010年開(kāi)始，隨著用戶的需求升級(jí)，以及產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)，中原地區(qū)由一統(tǒng)多年的2公斤產(chǎn)品向2.5、3、3.5、4、5公斤產(chǎn)品發(fā)展，東北地區(qū)向6、7、8公斤甚至更大喂入量產(chǎn)品發(fā)展。

　　谷神一枝獨(dú)秀，眾品牌增勢(shì)強(qiáng)勁

　　受市場(chǎng)利好因素影響，2013年輪式谷物收割機(jī)絕大多數(shù)品牌均出現(xiàn)了近年少有的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭。市場(chǎng)調(diào)查顯示，谷神銷(xiāo)售超過(guò)3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.19%，山東巨明與金億銷(xiāo)售均超過(guò)3000臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)87.29%和11.98%，尤其是巨明成為增幅**大的品牌。洛陽(yáng)中收、江蘇沃得也有較大的增長(zhǎng)。

　　從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，2013年的輪式谷物收割機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了往年的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)較為平淡，市場(chǎng)占有率高度集中，銷(xiāo)售前8的企業(yè)占比高達(dá)97.6%。谷神收割機(jī)占據(jù)了62%的市場(chǎng)份額，較之去年提高了1個(gè)百分點(diǎn)；巨明、金億緊隨其后，占據(jù)了7.1%和6.7%的市場(chǎng)份額。迪爾佳聯(lián)同比出現(xiàn)下滑，占比下降了2.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　成熟度格局未變，明年市場(chǎng)起伏不大

　　輪式谷物收割機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，從“市場(chǎng)發(fā)展”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”兩個(gè)維度來(lái)看，中小喂入量收割機(jī)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)成熟、產(chǎn)業(yè)成熟期；大喂入量收割機(jī)則處于市場(chǎng)成熟、但產(chǎn)業(yè)還有待進(jìn)一步發(fā)展期。2014年，預(yù)計(jì)這種成熟度格局不會(huì)發(fā)生變化，也就意味著整體市場(chǎng)不會(huì)有太大的起伏。

　　(作者系中國(guó)農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng))